CREATIVOS CREATIVOS

Escrito: Israel Salazar - Ajolosaurio -

creativo, va

1. adj. Que posee o estimula la capacidad de creación, invención, etc.

2. adj. desus. Capaz de crear algo.

3. m. y f. Profesional encargado de la concepción de una campaña publicitaria.

¡Adelante, pues, a esos creativos creativos que trabajan en agencias creativas

y se dedican a la creatividad!

Como si esa descripción no pudiera encajar en cualquier otro perfil dentro de la agencia, díganle a un planner o una medios que no requiere de la creatividad para su trabajo de día a día y se llevarán una gran sorpresa, junto con un mape en la nuca.

¿Entonces los creativos son los especialistas?, ¿los que únicamente utilizan la creatividad para su trabajo?

Pues no, es decir, la creatividad por naturaleza es diversa, no puede ser excluyente, es por eso que el término “Creativo”, como profesión, carece de sentido. Personalmente, creo que lo que pasó fue que un día un Creativo bien creativo, llegó a casa y le preguntaron ¿Y tú qué haces en el trabajo?

Y la verdad, es que si lo pensamos bajo esa mirada, no está tan mal. Sonaría menos pretencioso que Diseñador sociocultural del imperio capitalista, y más cool que solo decir, pues… hago cosas.

¿Entonces por qué tanto rollo con los creativos?

Por qué en una agencia, por cursi que pueda sonar, todos son creativos. Se supondría que todas las partes deben dialogar para tener como resultado la creatividad, sin embargo los ritmos y cargas de trabajo no son las mismas, naturalmente eso aumenta la segmentación entre los grupos y la conversación se va reduciendo cada vez más.

Es como ese momento de la infancia, en el que regresabas de vacaciones, y descubres que tus dos amigos se habían visto todos los días, obviamente siguen siendo amigos, pero si ellos se ven más, evidentemente tendrán más de que hablar y si no te incorporas al grupo, corres el riesgo de ser apartado.

Algo así sucede con los creativos en la agencia, tus dos amigos, arte y copy, se la tienen que pasar todo el día pegados, tú, siendo su amigo de medios en el piso de abajo, no los ves tanto, ambas partes tienen tantos atorones que cuando se ven, es solo para dar un status de lo que ha estado pasando entre ustedes (la creatividad). Poco a poco, la amistad se distancia y la conversación, es decir la creatividad, se va haciendo cada vez más monótona.

Durante los últimos años, las agencias grandes se han hecho cada vez más pequeñas, fragmentándose o dando pie a nuevas pequeñas agencias de creatividad; me pregunto si es en parte para deshacerse de esos Creativos creativos y reavivar el diálogo entre los creativos, que es toda la de la agencia.